海尔冰箱上半年市场份额第一逆势增长98-【新闻】

7月中旬，权威监测机构中怡康公布了2017年上半年冰箱市场销售数据。数据显示，上半年冰箱行业整体零售负增长1.2%，而海尔冰箱逆势增长9.8%，市场份额达到30.6%，同比上升3.1%，位居第一。其中，在8000元以上的高端市场中，海尔冰箱销量份额占比32.3%，同比上升4.7%，位居第一。

纵观当前市面上的冰箱产品，不难看出，产品同质化、创新不足、功能单一化现象严重，这也是冰箱行业呈现负增长的主要原因。在行业销量下跌的情形下，海尔冰箱能实现逆势增长，主要得益于其围绕用户需求，推出差异化创新产品，在满足了用户保鲜诉求的同时，也成为了冰箱行业发展的新风口。

据了解，传统冰箱大都处在冷藏室无法保存干货，冷冻室不保鲜、温度波动大的困局，使得食材新鲜程度大打折扣。为了给用户提供科学的存储方案，海尔全空间保鲜冰箱凭借冷藏精控干湿分储技术，为蔬果及干货类食材提供稳定的温度、湿度保鲜环境，保证果蔬食材不失水，干货食材不返潮;冷冻室运用智能恒温技术，通过智能控制风道与保鲜区之间的遮蔽装置，将冰箱冷冻区间温度波动降低45%，化霜升温降低40%，有效避免冷冻温度上升，有利于锁住食物营养。

技术上的颠覆性创新只是表象，与用户的深度交互才是不可或缺的深层内因。在研发之初，海尔冰箱就通过交互平台了解到用户经常抱怨冰箱里蔬菜失水、干货返潮、肉冻发白发干等问题。为此，海尔冰箱通过一系列独创技术，实现了冷藏冷冻全空间保鲜的突破，从而带给用户家庭食材新鲜超市般的储鲜体验。

可以说，海尔冰箱实现逆势增长，其“高端差异化”战略功不可没。在这场市场细分化的博弈中，海尔冰箱不仅实现了技术上的占位，更凭借迭代升级的创新产品向用户传递了冷藏冷冻全空间保鲜理念，为用户提供健康的生活方式，这也是产品研发的初衷。显然，海尔冰箱已经做到了口碑和产品的双赢。

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