Mixi超越Facebook和MySpace秘密

核心提示：日本的社交网站Mixi一枝独秀，风头超过了MySacpe和Facebook，垄断了日本网络社交市场，不仅如此，它成功地将广告打造其收入的主要来源。

日本的社交网站Mixi一枝独秀，风头超过了MySacpe和Facebook，垄断了日本网络社交市场，不仅如此，它成功地将广告打造其收入的主要来源。

日前《商业周刊》登文指出，日本的社交网站Mixi一枝独秀，风头超过了MySacpe和Facebook，垄断了日本网络社交市场，不仅如此，它成功地将广告打造其收入的主要来源。

尽管Mixi不具备社交网站巨头Facebook和MySapce涉足全球的能力，但是在日本市场它是绝对的统治者。今年6月份，该网站注册用户达到了1500万，比去年同期增长了40%。

据研究机构comScore的数据，今年6月份，在日本所有社交网站3100万唯一浏览用户中，Mixi的份额达到了41%，也即1240万用户是浏览了该社交网站。而MySpace以120万用户位居第二，谷歌旗下的Orkut用户为63.8万，Facebook为53.8万。研究机构的分析家指出，Mixi社交网站的风格完全适合于日本网民的习惯，至少从目前来看，Facebook和MySpace不可能超越Mixi。

由于聚集了更多的人气，Mixi的网络广告客户也蜂拥而来。目前广告收入在其9200万美元的年收入中占据了85%的比重，据日本研究机构的数据，今年日本互联网广告市场规模将攀升20%，达到50亿美元，到2011年，其规模将达到69亿美元。为此许多分析家认为Mixi将从中受益。日前，摩根斯坦利的分析家将该网站的目标股价从5454美元提升到了6818美元，今年该网站的赢利将攀升1.4%，达到3450万美元，收入攀升29%，达到1.18亿美元。

对于MySpace和Facebook来说，可能很难在日本市场有所作为。但是MySpace的发言人表示公司和Mixi并非直接的竞争对手，因为MySpace的目标是将音乐爱好者和娱乐迷联系在一起，而Mixi则是针对同窗好友。Facebook也另寻捷径，它没有本地员工，全部依赖于志愿者将其网站翻译为日本版本。

Mixi的最大优势来自于其网络影响力，随着越来越多的用户注册该网站，其用户群体类型不断扩大，无疑这将吸引更多的广告客户。

那该网站成功的秘诀是什么了?2004年该网站以eMercury的名称推出，其易于使用的网络日记和足迹功能吸引了许多用户，此外该网站还提供了移动版本，这样用户可以随时随地更新其内容。

此外，Mixi网站树立的健康正值形象也帮助其吸引了人气。为了让Mixi沦陷为无聊的聊天和约会网站，公司创始人尽可能排除那些闹事者，以及限制未成年人的加入，因为这些涉世不深的儿童很可能将被网络陷阱所迷惑。即使现在，那些被邀请加入的新会员其年龄均不会低于18岁。

此外，为了防止个人信息被泄漏，该社交网站允许用户采用匿名方式进行发帖。无疑这非常适合于谨慎的日本人，于是越来越多的用户开始进入这一网站记录自己的网络日记。在2006年末，MySpace进军日本市场之际，Mixi的用户只有600万。

现在Mixi的注册用户依然在以每3个月100万的速度增加，自从2006年9月份在东京股票证券交易市场IPO以来，获得了19亿美元的融资，目前其手上还剩余很多现金。

不过Mixi也面临挑战。自从今年1月份以来，Mixi的股价暴跌了43%。投资者的主要顾虑是其广告收入增幅放缓，此外用户开始出现审美疲劳，对Mixi网站的兴趣日益减淡，仅有55%的用户每隔三天访问一次网站，而2006年这一比例达到70%。

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