做座本土涂料品牌还落后于国外品牌吗
本土涂料品牌还落后于国外品牌吗?
本土涂料品牌还落后于国外品牌吗?
2012年11月01日
【中国涂料资讯】我想,“国内民族涂料品牌还落后于国外品牌吗?”应该是一个伪问题,毕竟没有一个精准的标准来衡量“落后与否”,即使通过相关营收数据来阐述两者之间的较量,也没有一定的公平性,何解?因为本土涂料企业较少是上市公司,这就决定了很多本土涂企的营销收入、成本数据等重要数据都没有得到透明公开。
关于中国涂料行业,我们得到的都是一些实验结束后宏观数据,例如“2011年中国涂料年产量是1079万吨”、“2012年上半年全国涂料的产量达543.7万吨,同比增长8.49%”、“2012年9月河南省的涂料产量是297590.46吨”等等数据。且不论其真与假,这些数据都只是一个个宏观数据,没有个别企业的精准数据,很难让我们相信本土涂料落后于其与国外涂料之间的较量。
然而,一场较量,很多时候并不是靠一个个精准的数据就能决定的。毕竟,数据不能反映公司内部的问题,不能总结涂企未来的发展战略等等。因此,我们应该从以下几方面也需要UTM的发挥更大的作用分析抽样样本应在不同的3包中抽取6个国内外涂料品牌较量。
首先,精准的数据是提供说服力的重要依据。一直以来,数据都是涂企做相关决定的重要参考资料。通过数据,可以了解涂企月度、季度甚至年度的运营情况,最终计算出涂企的盈利情况。但由于国内本土企业多为私人经营,且较少为上市公司,所以两者可比性的公平性没有相关标准。
根据全球涂料行业最具权威性的杂志之一的《涂料世界》报道,嘉宝莉2011年以营销额3.25亿美元进入《2012年全球顶级涂料企业排行榜》,全球排名第41名,中国第一名。而观其排行榜,发现排名前二十名的由一半左右在中国是有分公司或者经销点的。而根据多乐士所属公司的阿克苏诺贝尔去年年报显示,亚太地区占其营销额的33%,对于一个年营销额为172.5亿美元的品牌而言,33%就意味着50多亿美元,而中国市场作为阿克苏诺贝尔重要发展市场,相信其年营销额会远远大于嘉宝莉。
因此,从宏观的数据来看,本土涂料品牌离国外品牌还有相当远的一段距离。
第二,从公司管理理念而言,两者的区可谓天渊之别。由于发展时期较短,国内涂料品牌多而杂,市场充斥着各种低质量或不及格的涂料产品。由于多数本土涂企多为私人企业,且很多老板都没有经过专业的系统的管理训练,对涂料市场的解读很多都是靠自己的直觉以及外部研究所。
在传统的中国企业管理理念中完成预制裂纹及裂纹扩大等疲劳实验的机器,“任人唯亲”似乎成为很多企业主未能抹掉的一个污点。涂企也不例外。在本土涂企人事架构里,很多职位都没有清晰明了的定义,例如财务、行政等部门。而国外涂料公司由于发展较早,很多涂企都早早上市,进入资本市场,并聘请职业经理人来管理公司运作,且无论是人事架构还是部门架构都较国内本土涂企的成熟。
因此,从人士架构和公司运作方面而言,国外涂料企业是国内本土涂企学习的榜样。
第三,两者资金链的来源不同造成各自研发力度的不同。国内很多涂企还是私人性质,未能或没有能力进入资本市场中,由此造成绝大部分涂企没有资金进行研发,甚至进入销售渠道的扩散。
如今的时代,是一个资金流的时代。如果没有足够的资金,企业的发展很难会走得更远更好。毕竟,在中国企业历史中,没有上市且成为中国首富只有宗庆后一人而已。而国外涂料品牌一般都早早上市,进入资本市场“吞金”。如今越来越多的国外涂料品牌能进去中国市场,靠的还是资本的运作。
因此,从两者资金链来看,中国涂企上市不多,靠的都是个人能力和个人资金,最终导致本土涂企未能实现品牌国际化。
最后,中国市场是全球涂料生产和消费最大的市场,且市场发展空间巨大。然而,由于经济全球化,随着国外涂料品牌涌进中国市场,并进行市场份额瓜分。而本土涂料品牌只能在后面苦苦追赶。无论如何,巨大中国涂料市场的地理优势还是两者较量不可少看的一个因素。
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