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AEG在中国家电高端市场落地开花《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:32:31 阅读: 来源:压力表厂家

9月21日,AEG中国首家品牌体验店长宁天山店正式落户上海。从3月亮相AWE(中国家电及消费电子博览会)宣布进入中国家电市场到9月第一家品牌体验店落地,AEG用了半年时间。  9月21日,AEG中国首家品牌体验店长宁天山店正式落户上海。从3月亮相AWE(中国家电及消费电子博览会)宣布进入中国家电市场到9月第一家品牌体验店落地,AEG用了半年时间。

AEG中国首家品牌体验店——上海长宁SOHO天山广场店

“过去的半年,我们一直在准备,我们在全国不同的地区进行消费调研,产品调研和渠道策略制定,我们同时研发了大量中式菜谱……之所以如此,就是希望将我们的产品和不同地方的消费者需求相结合,带给他们最好的体验。”在接受采访时,AEG合资公司总经理章越表示。

对于有着130多年历史的品牌来说,6个月不过弹指一挥间。但是对于AEG中国的团队来说,为了能够将德国高端家电产品带入中国,让国人感受纯正的欧洲生活方式,即便时间再长一点,他们都愿意。

在接受采访时,章越表示,中国的市场很大,而且正迎来消费升级新时代,高净值人群规模不断增长,高端化、个性化、多样化消费需求大规模兴起,消费者更加看重商品升级和体验升级。如此大的市场,对于AEG来说,是挑战更是机会。

AEG合资公司总经理 章越

数据也验证了这一点。瑞信财富报告以每人拥有5万-50万美元的净财富来界定中产阶层成年人。瑞信(CreditSuisse)指出,中国家庭财富总值达22.8万亿美元,超过日本跃居世界第二富裕国家,仅次于美国。同时,中国拥有全球最庞大的中产阶层人口,达1.09亿名,超越美国的9200万名中产阶层人数。

或许,支撑AEG选择在这个时间点进入中国市场的原因,正是日益壮大的中产阶层。

但是,有需求并不意味着AEG就会大获成功,但是AEG的中国团队对此信心满满,“和其它家电品牌相比,AEG拥有无可比拟的品牌优势和市场资源优势能够帮助我们迅速在中国高端市场站稳脚跟。”章越在接受采访时表示。

无可比拟的高端品牌和产品优势

AEG合资公司首席技术官Klaus表示,每个人对于生活品质的追求以及生活美学的理念都不尽相同,但是他们都在AEG的产品上找到了共鸣,AEG历久弥新的品质与跨越2个世纪的简约设计风格,让AEG在任何国家、任何家庭都能成为满足高品质生活方式的首选。

AEG合资公司首席技术官 Klaus

Klaus认为,与其他品牌相比AEG最大的竞争力来自其在130多年的发展中对设计、科技、品质乃至体验和服务的坚守,这种坚守造就了AEG成为享誉欧洲的高端家电品牌。

AEG设计哲学源自于德国现代设计之父——彼得·贝伦斯。他从功能主义的角度出发,设计中基本摈弃了繁琐的装饰,强调产品的外形结构和良好的功能,奠定了AEG“perfektinformundfunktion(设计美学与卓越性能的完美结合)”的经典设计风格,且传承百年至今。

AEG产品代表着卓越效果和最低能耗。这不仅体现在衣物、地板等卫生护理护理方面,也体现在制作精致的烹调美味方面。以AEGSteamPro系列烤箱为例,由于采用SousVide真空低温烹饪技术,不仅可以做到隔离空气、温和加热,还能在烹饪过程中,保持食材中的味道、水分、营养成分,精准还原香料和食材的本真味道,而且温度控制可以精确到1°C,使用AEG烤箱烹制牛排,因为营养和水分不会流失,吃起来口感会特别细腻、鲜嫩多汁。

AEGFabricCare8000系列洗衣机,采用业界首创的SoftWaterTechnology软水技术,可以令洗涤50次后的衣物保持柔软的弹性和原来的色样,不褪色,令衣物不变硬不粗糙蓬松柔软。

AEG洗碗机,拥有ComfortLift舒适升降技术,该系列洗碗机荣获国际IF设计金奖,以更符合人体工程学设计的升降碗篮,让用户无需费力弯腰即可轻松完成碗碟拿取。

高端品牌和产品技术是AEG享誉欧洲高端市场的“杀手锏”,正是凭借这些优势,让其成为欧洲乃至全球知名高端家电品牌,使其在德国、英国、奥地利、西班牙等地的高端市场份额遥遥领先。

2018年9月,AEG正式携其跨越两个世纪历久弥新的品牌理念和创新性的高端家电产品带入中国。

本地化市场运作落地开花

中国首家形象体验店开业的两天前,即9月19日,AEG在北京宝格丽酒店召开了主题为“耀世百年、倾城一宴”的产品上市发布会,并为现场嘉宾打造了一场别具特色的韵味“京宴”。

章越致在发布会上致辞时表示,“AEG将在不同的城市做体验式的营销活动,同时配合产品发布。我们希望我们的产品不断地和本地化市场需求相结合,找到它的亮点,更好地服务消费者。”

从AEG内部来看,此举目的是为了带给消费者最好的体验进而形成强大的品牌口碑,就像奔驰4S点、LV专卖店带给消费者的体验一样。但是从外部来看,这更像是一次本土化的落地,无数事实证明,一家外资高端品牌进入中国市场,假如只是保持高高在上的姿态而无法落地的话,等待他们的结果往往是被消费者忘记。与此相反,在保持高端、格调的基础上进行有效落地的品牌,往往更受中国高端消费人群的喜爱。而AEG已经迈出了关键性的一步。

可以说,AEG在过去的6个月就是在为本地化做准备,事实上,AEG针对中国市场的布局早在几年前就已经展开,据了解,为了更好地适应中国市场,AEG做了深入的前期调研,尤其是针对产品策略和渠道布局。近半年,AEG的各项推进工作进入快车道。“客户服务系统的建立,产品引入和认证,本地消费者的需求测试,渠道通路的搭建与完善,都在这半年搞定了。”章越说。

对于AEG来说,本地化只是进入中国的开始,就像章越在产品上市发布会上致辞时所言,“今天的京宴是我们产品发布的开始,也是我们宴会的开始,我希望我们的京宴可以真正地惊艳到大家。”

AEG已经在国内多个一线城市和部分新一线城市或二线城市建成了20个专卖店,预计到年底,数量将超过40家,对于庞大的中国一线消费者来讲,体验AEG的“惊艳”机会已经到来。

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