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有奖竞猜是如何沦为套钱游戏的

发布时间:2020-02-11 01:34:34 阅读: 来源:压力表厂家

“竞猜直播”事前录制 不良SP打造灰色产业链 价值1300元的电话 7月17日下午1点,突然袭来的暴雨造成了全城大面积堵车,在驾车前往南坪四公里的路上,张先生被拥堵的车流困了半小时。 在接下来无所事事的1个小时里,他参与了本市某电台播出的一档现金奖励竞猜节目———“xx大赢家”,节目主持人介绍称,这是一档由SP提供现金奖赏,电台提供播出平台的即时竞猜游戏,参加游戏者只要拨打SP提供的热线电话,答对问题就可获高达数千元的奖金。 问题很简单———“除人以外,世界最聪明的动物是什么?”“猩猩!我当时就猜到了。”张先生告诉记者,他立马准备拨打电话,可当他用手机反复拨打电台提供的热线电话(1259085007注:查明该SP为移动旗下SP)时,却始终无法接通节目现场。 在接下来的20分钟时间里,答对该问题的奖金一路飚升到1000多元,在此期间,主持人用各种非常明显的方式提醒答题者答案是“猩猩”,但打进电话的听众回答的答案居然都是错的———鹦鹉、狗、大猩猩、黑猩猩、鹿……在整个节目当中,观众每答错一次,奖金就攀升一个级别,最终达到了1300元。 谁动了我的大奖? 在不断攀升的奖金吸引下,张先生在短短的20分钟时间内,至少拨打电话10次以上,但没有一次能打进去了的,听到的都是该SP(1259085007,查明该SP为中国移动监管)的服务音,“估计至少花了几十元的话费!” 张先生觉在接受信报记者采访时觉得很气愤,“这肯定是SP设的一个局,为什么如此简单一个问题,居然没有人能答对?这部热线电话为什么不是电台的固定电话,而是收费如此之高的声讯电话?” 与张先生一样,王先生在同一时间,参加了本地另一电台推出的同类节目———“xx大富翁”,他的遭遇与张先生基本相同。“我在网上查到标准答案后,连续打了10多个电话,但无一次接通。我认为这种节目涉嫌欺骗客户,已把125903188声讯台通过网上反映到信产部。” 还有更多对这类节目表示不满的游戏参与者,选择在互联网上发泄自己的怨气。记者在315论坛中看到,很多网友不仅对于广播中存在的这类声讯节目表示质疑,同时也对国内许多电视台在“垃圾时段”播出的“唐伯虎点秋香”、“还珠格格”、“答题砸金蛋”等“电视互动游戏”节目表示了质疑。 这些发泄不满的网友,都有参与游戏的狂热经历,而他们得到的结果也惊人地一致:“我们从来没有听说过有中大奖的人!”

中奖观众都是媒子 为验证网友的言论,记者在采访过程中试着参与了某地电视台娱乐频道的“砸金花”游戏,按照电视台提供的SP号码,记者试着参与“砸金花”,结果在扣去32元话费之后一无所获。 事后,一位SP公司资深销售经理贾先生在接受本报记者采访时称:“这类节目不是电视台的节目,而是由SP商(电信增值服务提供商)提供。他们与电视台合作,制作电视台播出的互动游戏画面,播出节目,然后通过运营商提供的平台向参与互动的消费者收费。” “消费者中奖概率为零!”贾先生说,“参加互动的问答节目是事先录播,即使能看到有观众得到奖品,那也是SP找来的所谓的中奖观众。普通消费者肯定无法打通该声讯号码,而且即便无法打进节目,但其每次拨打却已经在按照声讯台计费了。” 他认为,电视台通过营造中奖气氛,吸引了众多观众注意力;虚发奖品,增大观众的参与积极性。既提升了电视收视率,又解救了SP公司,“从某种角度来看,也算是一种双赢吧!” 被买断的电视频道 据SP公司贾先生介绍,电话电视互动游戏的业务模式灵活多变,通常的做法是:电视台将广告时段交给广告公司代理,后者与SP公司谈合作,由SP公司以一次性买断或者按照流量分成方式买下某个时段播放互动游戏。而另一些有实力的SP公司,则会直接和电视台洽谈广告合作。 目前观众参与互动的主要方式是短信(SMS)和语音(IVR)。 在这两种业务的营收方式中,短信模式大众已经基本熟悉和接受;而语音模式由以往的传统点播转为抢线点播,涉及到在同一时间千人抢线的问题。按其正常推论,应该是最先打进电话的参与者获奖机会越大。但事实上,真正打进的观众很少。那些拨打语音电话等待抢线的观众正以每分钟2元的速率为电视台送去源源不断的收入。 记者获得的消息透露,奥特通公司曾与某地电视台合作,其一小时互动游戏节目在中午时间播出后,每天收入可达4万元。以电视台覆盖人口达到1700万,60分钟的电视游戏节目,每月播出30次计算,其月收入就可达180多万元,除去运营成本(通信和奖品)110万元左右,电视台和运营商每月各收入可达36万元左右。 这种SP植入大众媒体的运营方式,由于可以让SP绕开二次确认、国家严控的政策壁垒,保证合作双方获得惊人的利润,被电信增值服务商视作利润金矿。为了抢滩优势媒体资源,SP们忙得不亦乐乎。 迪特力重庆分公司也是“抢滩大军”中的一员,但由于其刚落脚重庆,所以并没有在这个市场上获得任何好处。记者以应聘业务人员的身份进入该公司后,其销售经理杜军告诉记者,目前竞争很激烈,大部分省市级的电视台的闲置广告资源都被利用上了。 “你随便找个地方电视台的垃圾时间,都会有这样的竞猜节目出现。所以现在开发地方有线电视台成为比较核心的业务。”他告诉记者,有必要可以去开发区县的有线电视台。 事先录播已成惯例 记者获得的一份协议显示,该公司与电视台盈利是五五分成,其运营成本是交纳给运营商的基本通讯费和提成,加上坏账款,这部分成本应该占其所收取用户费用的30%以下。他告诉记者,如果一个地区的人口足够多,电视台的覆盖面也不错,就要不惜大价钱“拿下”这家电视台,“六四分成也是可以接受的。” “反正现在丰胸、减肥什么的广播禁播让电视的广告时间越来越多了,闲着也是闲着。”他表示要拿下一些区县台是很容易的事情,但他并没有告知记者节目的具体运营方式,杜以业务人员只需要把合同签回即可为由,拒绝回答记者的询问,但记者从该公司一些员工口中得知,事先录播已经成为行业中“众人皆知的秘密”。而开辟边远市场正在成为SP的“扭亏战略”。 正是基于SP在“有奖竞猜”节目中获利的“猫腻”,国家有关部门已经开始了自2006年出台SP“11条”等严控政策之后的又一次严打。 信报记者7月17日从国家信产部获悉,在近一两年内,关于互动游戏引发的投诉SP的行为增多,在去年处理的几十家违规SP当中,有不少违规者因类似问题受到处罚。 一周之前,信息产业部清算司、电信管理局、监察局在北京突然召集四大运营商秘密开会,重点研究和讨论“如何加强对通过电视等媒体开展的互动有奖答题类SP业务的管理和规范”,会议已经决定对国内电视互动游戏节目进行全面规范。 有感于SP生存的现状,记者所采访的业内人士均表达了相同的态度:“如果一个行业老是取巧和违规赚钱,那么这个行业的生命肯定是有限的,互动游戏是个很好的平台,SP应当珍惜这个机会,把它做成一个长期业务,现在大家需要做的是自律———而不是忙着赚这笔不义之财!”

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