万达进军游戏产业会威胁到腾讯和网易霸主地位吗[新闻]

近日，万达院线游戏品牌发布，正式作为独立品牌强势进军游戏产业，同时，万达院线游戏还带来了包括《射雕英雄传手游》《秦时明月》在内的十多款手游IP，涵盖网剧、电影、电视剧、动漫、体育、小说、游戏多种类型，其范围之广、力度之大、调性之高，足见万达院线游戏之决心。

当国内游戏领域半数以上市场基本被腾讯与网易两大巨头占据之后，财大气粗的万达才开始进军游戏领域，凭什么？

早在2016年，万达院线总裁曾茂军曾在接受采访时表示：“技术的变化将带来行业洗牌，有越来越多的游戏通过多联动的方式发行，而万达的院线、地产布局让公司在线下游戏发行、举办电竞赛事等方面具有天然优势。”这也直接显示了万达布局游戏领域的优势所在。

首先，万达在游戏圈已浸润许久。早在2011年，王思聪就已经开始涉足电竞游戏领域，将快要解散的CCM战队收入囊中，组建iG电竞俱乐部，创建游戏直播平台，签约大量网红、明星等，在电竞领域玩得风生水起。而万达本身也没有闲着，2016年斥资26亿全资收购游戏发行公司互爱互动100%股权，强势进入游戏圈；与腾讯开创“影院与游戏”模式，在影院组织《英雄联盟》（LOL）城市争霸赛万达院线外卡赛；在《魔兽》电影上映之时，充分发挥院线优势并大卖游戏衍生品，做独立品牌“衍生π”……现如今的万达已经不仅是观看电影的场所，已然成为玩游戏、做比赛、办展会的综合体。

其次，万达院线的游戏宣发能力有目共睹。万达财报显示，截至2016年底，万达共拥有影院401家、3564块银幕，其中国内影院348家，3127块银幕；境外影院53家，437块银幕。同时，万达还拥有186座万达广场，14个万达文化旅游城，覆盖了国内一线二线主要城市。此外，在线上渠道方面，万达有自己的万达院线APP以及时光网，同时，还与腾讯、网易、百度等大型互联网公司合作，通过这些大流量入口获取流量。这些都构成了万达在渠道宣发方面独一无二的优势。

第三，资本实力雄厚，这一点毋庸置疑。据万达集团官方公布，万达集团2016年已实现营收2549.8亿元，完成全年计划的103.2%。雄厚的资本实力，是万达布局游戏领域的核心竞争力所在。

当资本、渠道准备好了，也有了游戏宣发、电竞赛事的经验，万达距离正式进入游戏领域只差最后一步：产品研发。

于是，在研发领域尚未深入的万达想要通过布局各类型IP游戏孵化，打造精品游戏产业链来实现其布局游戏领域的方式。于是，与其他平台联合，尝试扶持原创IP成为万达院线游戏布局的重中之重。

首先，万达院线游戏与腾讯、爱奇艺、乐视等视频平台展开深度战略合作，其中，有由完美世界开发的《射雕英雄传》新版电视剧的同名手游，有被爱奇艺定为年度S级大剧、改编自天下霸唱同名小说的《河神》同名手游，有人气小说《莽荒纪》同名电视剧改编手游，还有《秦时明月》十周年新版3DMMO手游，以及乐视自制剧《玄门大师》同名手游，更有2018年计划发行的于正工作室新剧《朝歌》同名手游等多个重磅IP，全方位覆盖网剧、电影、电视剧、动漫、体育、小说、游戏多种类型。

其次，万达院线游戏还将通过CP捆绑扶持合作模式，为优质研发团队提供大量资源，以及数亿资金扶持原创IP和原创开发团队，提供优质IP和开发资金，发行资源和资金，用户调研到测试调优，甚至提供美术到策划等深度支援，整合大娱乐上下游产业链。万达在影游联动发行上进行的创新与布局，彰显出其打造全产业链的野心。

利用现有的宣发模式在当前游戏行业中强势破局，万达院线游戏可谓起点高、实力雄厚。而当经验、渠道、资本、产品俱备，万达强势进军游戏行业势必会引发新一轮的洗牌。文创资讯认为，万达的强势入局对于寡头趋势明显的手游行业来说，无疑是一件好事，为行业的发展增加活力的同时，也为行业带来更多可能性。

作者 | 文创资讯记者樊佩

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