穆拉利敲定林肯国产计划冲刺利润率10%目标种植

发布时间：2020-04-19 17:06:34 阅读：次来源：压力表厂家

穆拉利敲定林肯国产计划冲刺利润率10%目标

一年不到，福特汽车全球董事长穆拉利又来到了中国。这次穆拉利是来践行两年前的承诺。在2012年8月，穆拉利表示要在两年后的2014年将林肯带到中国。两年后，林肯如约而至。

4月17日，在北京地标性建筑世贸天阶，林肯搭建一个独特的建筑林肯空间。在这栋白色的独特建筑物中，穆拉利宣布林肯品牌正式进入中国市场。我一直都梦想着能把林肯带来中国，今天这一美梦终于成真了。穆拉利笑称。

在发布会上，穆拉利还发布了未来两年内福特在华的发展规划。按照计划，今秋率先推出的是一款豪华四门轿车MKZ以及一款豪华SUV车型MKC。充当先头部队的这两款车所在的细分市场是中国豪华车市增长最快速的细分市场，而这两款产品也是林肯在中国知名度最高、最受欢迎的两款车。

除了这两款车，福特汽车全球董事长穆拉利先生在接受经济观察报记者采访时还表示，到2016年，林肯将向中国市场投放5款全新车型，包括一款中大型豪华SUV、一款全新的全尺寸豪华四门轿车、以及一款大型豪华SUV 林肯领航员。届时，由林肯品牌提供的车型，能覆盖豪华汽车市场的80%。

除了在产品上的战略规划。福特汽车中国董事长兼首席执行官罗礼祥向记者表示，林肯正在销售网络上进行全力拓展。

而到2016年，林肯独立销售经销商网络将在全国50个城市布局60家经销商店，为中国消费者提供林肯式的个性化定制服务。在经销商的选择上，林肯并不急于数量增多，目前其将综合考虑其在售后服务、业务能力、员工队伍和培训等方面是否具有良好的履历，以及对于与林肯合作为客户提供林肯式体验的承诺，以保证扩张不产生后遗症。

除此之外，在此次发布会上，福特还为中国市场开创了一种全新的豪华车消费者用户体验模式林肯之道，以图与豪华品牌加以区分，从而赢得市场穆拉利把这看做是林肯的制胜之道。

后来者的机会

林肯之道是林肯入华所指定的差异化策略一部分。从2008年至今，豪华车市场发生翻天覆地的变化。

首先，豪华车市场经历了2009年-2011年的暴涨时期，在2012年增速回落，又进入了价格战。而2013年，包括凯迪拉克、沃尔沃、捷豹路虎、英菲尼迪等二线豪华车们又集体国产。

穆拉利从福特品牌在华的成功中找到了方法。要同一个福特的战略思维一样，充分的考虑到中国市场的需求，把中国摆在最重要的位置。穆拉利向经济观察报记者表示，我们会和福特品牌一样，将林肯全系列的产品都带给中国消费者，他们喜欢什么就带来什么。

除了全面引入产品，穆拉利表示，林肯在定价上也将比竞品更有诚意。福特的全球化生产，拥有不可比拟的成本优势，这使得我们可以吧更好的产品以更优惠的价格带给消费者，他们没有理由不喜欢。穆拉利称。

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标签：穆拉利 MKZ 林肯领航员

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