NFL独家借道腾讯发力中国市场新日

近日NFL(美式橄榄球联盟)与腾讯公司联合宣布结成三年战略合作关系，并于9月9日上午在腾讯直播了NFL 2011-2012赛季的揭幕战。本赛季将一直持续到明年2月，国内观众将在此期间通过腾讯平台轻松共享到这一世界顶级橄榄球赛事。此次携手腾讯，是NFL近期在中国市场上做出的重要战略举措。

NFL是世界最大的职业美式橄榄球联盟，也是世界最具商业价值的体育联盟，风头盖过MLB(美国职业棒球大联盟)和NBA(美国篮球大联盟)。而腾讯则是目前中国最大的互联网一站式在线生活平台服务提供商，产品覆盖国内90%以上的1-4线城市网民，在门户、IM、视频、微博、SNS、无线、电商等众多领域均有不俗表现和布局。通过双方深度合作，腾讯网成为本届NFL联赛揭幕战国内唯一的网络视频直播平台，在当天采用了卫星直播的方式，让全国网民同步体验NFL的精彩赛况。腾讯网还将联合腾讯视频、腾讯微博、IM QQ、腾讯SOSO等核心产品平台，结合NFL联赛精彩内容，引发新一轮赛事互动热潮。

一直以来，各大体育赛事都是国内互联网用户关注的热点，据艾瑞在2010年世界杯期间研究报告显示，有9成网民关注世界杯。另据慧聪邓白氏在2011大运会期间调查数据显示，中国网民对体育赛事的关注主要集中在赛事直播、开幕式/闭幕式、赛况、赛事评论等方面，对赛事直播的关注程度最高，达73.7%。在大运会期间，高达75%网民首选通过腾讯网关注大运会系列讯息和报道。正是由于互联网媒体在体育赛事报道中扮演的媒介权重不断升温，才促使NFL与腾讯的全方位合作，并由此展开该赛事面向全国网民持续性渗透与推广。

记者了解到，一直以来腾讯公司对国外优质联赛的推广运作积累了丰富经验和平台资源优势。早在今年5月，腾讯就与NBA中国联合正式发布了“NBA会员”在线平台，目前已取得很好的市场反馈。而此次NFL与腾讯联合打造的互联网推广平台，不仅能够为观众提供赛事直播，更充分发挥了腾讯网门户优势，在专题页面中通过视频、图片、文字的多元介质，对NFL进行全方位立体化深度报道。腾讯网还通过橄榄球知识介绍、NFL球队介绍、NFL装备介绍等一系列教育方式，在全国网民中推广橄榄球运动以及NFL品牌。腾讯还将对NFL的内容资源展开一系列的精细化运营，其中包括了利用视频、IM、搜索等平台进行推送，利用微博开展在线社交互动等，引导网民加入观看赛事直播、微博互动的行列。有网民在腾讯微博的NFL话题中广播到：“非常喜欢美式橄榄球联盟的联赛，一直苦于没有观看赛事直播的便利渠道，对NFL联赛入驻腾讯表示欢迎。”

“满足网民对体育资讯的多元需求，是腾讯网的重要发展目标。与NFL的合作能够帮助网民体验精彩赛事，同时也为NFL进入中国市场，开辟互联网的新渠道。”腾讯网副总编辑王永治在接受记者采访时表示。

有数据显示，NFL在美国无论是球迷数量、收视率还是球衣销量，都遥遥领先其它联盟。然而截至目前，NFL在中国的影响力却远不及NBA。有业内分析人士分析指出，随着NBA休赛，NFL将迎来在中国市场推广的绝佳机遇。凭借腾讯强大的用户资源以及腾讯多平台联动的精细化运营优势，NFL定将迎来绝佳开局。随着双方合作的进一步深入，与之相关的更多服务也将向国内网民推出，NFL的商业价值也将进一步得到体现与提升。

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