NFC易用好玩诺基亚塞班智能手机拒绝平庸新日

续写了近150载传奇的诺基亚，近来星光有些黯淡，雄霸15年之久的智能手机老大位置，也刚刚被苹果夺去。

既然选择了主攻Windows Phone，塞班（Symbian）发展之路是否变得扑朔迷离？遭遇渠道风波的中国牌如何出手？NFC亮点何在？能否成为塞班制胜的新势力？带着诸如此类的疑问，8月24日，记者来到香港，参加诺基亚塞班贝拉手机新品发布，感受其间所透出的最新气息。

Windows Phone与塞班双管齐下

是夜，香港会展中心，诺基亚3款搭载NFC(近距离无线通信)的塞班贝拉手机N700、N701和N600闪亮登场，诺基亚全球营销副总裁赵科林重申了其智能手机操作系统战略：在亚太市场，诺基亚将采取Windows Phone与塞班双轨布局的策略，二者将同样扮演重要角色，诺基亚将持续更新和使用塞班到2016年，以最大限度地覆盖不同层次的用户群体。他表示，此次发布的塞班贝拉（Symbian Belle）并没有给塞班系统的升级版画上句号，未来的12个月里，将陆续推出包括已经宣布的N500以及最新的三款手机在内的10款塞班新品。

塞班贝拉的中国特色

目前在中国，诺基亚拥有2亿多塞班活跃用户，用户群十分庞大。可随着苹果iPhone的热卖，如何进一步提升塞班平台的用户体验，提升塞班系统的市场竞争力，成为诺基亚必须直面的课题。

这次出品的塞班贝拉N700、N701和N600，一改塞班老、旧、慢的形象，以崭新的用户界面和个性化的桌面插件、更顺畅平滑的系统操作、性能更强大的移动网络浏览器等功能令人眼前一亮，凸显NFC、易用、好玩、便捷等元素，内置支付宝、腾讯QQ等多款主流应用，价格主打亲民路线，承载着诺基亚对塞班的殷切期待。

一款塞班贝拉手机在手，除了能享受移动支付的便捷与实惠外，还能感受更多妙趣：两个NFC手机轻轻一碰，就可以互转图片等信息，可以一步添加QQ好友，可以直接使用位置服务，还可以玩互动游戏，等等。

塞班贝拉的中国版本，已获得众多国内外移动应用开发合作伙伴的鼎力支持，多款全新炫酷应用已同步面世。比如，腾讯出品的NFC版本“QQ2011”，只需通过手机间的轻触，即可完成QQ好友添加；NFC版本的“街旁”客户端，只需轻触包含位置信息的标签，即可完成精准的用户签到，并一次同步到多达6个社交网站；NFC版本的“愤怒的小鸟”(AngryBirdsMagic)，通过NFC设备间的轻触解锁，提供更有趣的用户互动体验；全新的“慧眼行”应用则提供了鉴别商品真伪和身份识别的使用功能；“支付宝”客户端可以在手机上完成多种手机支付功能。

这些丰富多彩的应用，将充分发挥塞班贝拉系统的全新功能，覆盖沟通、娱乐、社交、在线支付、位置服务等诸多与消费者生活紧密契合的领域，带来更加易用、好玩和便捷的全新体验。同时，3款新品均可通过NFC功能与最新的诺基亚Essence蓝牙立体声耳机配合使用。

中国牌，如何打？

中国区作为诺基亚在全球范围内的最大单一市场，在其战略版图上地位举足轻重。赵科林坦承，前段时间，中国地区的渠道确实出现了一些问题，比如库存过高，利润偏低，导致渠道商们“并不像之前那样愉快”。 就在最近几周，他本人和团队一直在和渠道合作伙伴进行沟通，并且收到非常好的反馈。目前，问题已经基本解决，库存压力和利润都有改善，合作已回到健康水平。

他强调，其实，因为诺基亚品牌知名度高（Super Brand 最近在中国的调研结果表明，诺基亚被评为最受消费者喜爱的50个品牌之首），出货量大，分销商的总体利润还是比较可观的。诺基亚在中国拥有20多年的耕耘，分销渠道非常完善，对这个市场有着深刻的了解。接下来，诺基亚会更具针对性地展开销售和市场营销方面的活动，让渠道商更加有利可图。

谈及与运营商的合作，赵科林说，他本人离开中国市场到芬兰总部工作才一年多，如今重又回到中国后，感受市场出现两个最大的变化。其一，运营商的作用更加凸显。之前，中国市场更多的是一个开放市场，运营商的作用还没有这么占主导。而目前，3大运营商都起到了很重要的作用，诺基亚将与各大运营商深度合作，推出更多的定制产品。其二，在中国市场，智能手机变得越来越重要。虽然消费者会选择不同价位的手机，但他们希望在各个价位都有适合的智能手机。而诺基亚在中国市场的本地化应用和服务方面有着非常大的优势，能更好地满足用户的多种需求。

图注：诺基亚3款贝拉NFC智能手机各具特色：700是世界上最小巧的直板触摸屏智能手机； 701精致有型，拥有最明亮的屏幕，无论室内室外均提供卓越的显示效果； 600则是扬声器最大声的娱乐智能手机。

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